ДомойЭкспертное мнениеТри вопроса без политики – со Станиславом Поповым

Три вопроса без политики – со Станиславом Поповым

В продолжении нашей рубрики «Три вопроса без политики» мы с удовольствием пообщались со Станиславом Поповым.

Краткая справка: Станислав Попов, по образованию инженер-электронщик. С момента создания в 2009 году и до сегодняшнего дня бессменно возглавляет Бюро Аудита Тиражей и Интернета (БАТИ — некоммерческая организация, занимающаяся независимым аудитом тиражей печатных изданий и измерением аудитории онлайн медиа — прим. ред).

С 2017г руководит отделом маркетинга крупнейшей сети аптек «Farmacia Familiei». Двое детей. Спокойный, рассудительный, скромный и безмерно обаятельный. Обладает (занимается) редким для мужчин хобби – выращиванием специй.

Первый вопрос: Стас, БАТИ на протяжении почти 10 лет ассоциируется не только с медиа измерениями, но и с вашем именем. Чем является БАТИ для вас лично?

Ответ:

В первую очередь – это профессиональная и жизненная Школа. Потому что БАТИ – детище целой команды прекрасных людей и профессионалов своего дела: руководителей печатных и онлайн медиа, рекламных агентств, крупных компаний, донорских организаций, а также зарубежных консультантов. Это люди, для которых работа по честным правилам и профессионализм являются жизненным кредо. И именно они вдохновили меня работать не только ради денег – поверьте, денег не так уж много (смеется). Главной стала цель создать лояльную конкуренцию на медиа и рекламном рынке и помогать его развитию по общепризнанным международным правилам. Да, звучит амбициозно. Но я не боюсь этой амбициозности, потому что есть результаты: рекламодатели, особенно международные, иностранные донорские организации пользуются исключительно данным БАТИ при выборе подрядчика – рекламного агентства или при выборе медиа — площадки для работы.

По сути, БАТИ для меня лично – это возможность приложить руку к сложному, учитывая местную специфику, но в то же время очень интересному проекту на национальном уровне и в интересах целой индустрии. Такой вот максимализм, сохранившийся с юношеских времен (смеется).

Второй вопрос: Кстати, о проектах. Каковы ближайшие планы, что нового в БАТИ?

Ответ:

На протяжении долгого периода основной акцент мы ставили на аудит печатных изданий, измеряли размер и профиль аудитории, даже мерили рекламные инвестиции по рынку в целом и по изданиям и рекламодателям в частности. К сожалению, сегодня ситуация у нас в печатных СМИ, как, впрочем, и во всем мире, не самая простая, поэтому к концу года планируем закрыть направление печатных СМИ в рамках БАТИ. Главным станет дальнейшая оптимизация онлайн направления. Будем развивать существующее сегодня измерение онлайн аудитории, добавляя данные о профиле и размере аудитории мобильных устройств (смартфонов, планшетов), а также добавлять новые компоненты: измерение видео рекламы, составление качественных и количественных отчетов по рынку онлайн рекламы. Планируем и другие приятные рынку сюрпризы. Во многом это будет зависеть от вовлечения его игроков… Наверное, опять «играет» мой максимализм, но почему-то я оптимистичен и верю, что все получится.

Третий вопрос: Вы руководите отделом маркетинга компании, которая в 2018 году завоевала две престижные национальные награды: «Торговая Марка 2017 года» в номинации «Социально ответственная торговая марка» и «Notorium Trademark Awards» — в рамках конкурса самых признанных публикой торговых марок Молдовы.

Что посоветуете начинающим маркетологам?

Ответ:

В первую очередь, не следовать выученным шаблонам. Не бояться экспериментировать, выходить за «рамки». Учиться анализировать и опережать изменения и тенденции. Изучать опыт других. Понимать, что ты – «не самый умный», но, при наличии уверенности в своей правоте, идти бескомпромиссно вперед. Принимать критику. Только так можно стать профессионалом, а не только называться им.

Спасибо, Станислав!

alocapitala
bazadedate

«3 вопроса без политики» — с Юрием Амброс  

Сегодня на три вопроса отвечает Ю.Амброс. Об этом участнике разговора можно говорить много. Но будем кратки: Юрий Амброс – известный графический дизайнер. Обаятельный человек с...
MGM  DI-4357
Кишинёв
ясно
8.3 ° C
8.3 °
8.2 °
61 %
0.5kmh
0 %
Вс
8 °
Пн
11 °
Вт
14 °
Ср
14 °
Чт
14 °
Panmobili DI-4359