Отрасли
ДомойБизнес и властьЭксперт: «Рекламный рынок в Молдове более жив, чем мертв, но его болезни...

Эксперт: «Рекламный рынок в Молдове более жив, чем мертв, но его болезни заметны»

В 2021 году объем рекламного рынка в Молдове составил €26 млн, из которых 50% пришлось на телевидение. Однако сейчас телевизионный бюджет снижается примерно на 13-15% по сравнению с прошлым годом, а рейтинг ведущих молдавских каналов падает. Чего не скажешь о радио, которое стабильно сохраняет свои бюджеты, невзирая на любые кризисы. В эфире передачи “Поговорим о деньгах” глава Ассоциации рекламных агентств Галина Забловская рассказала о том, чем “болеет” медиарынок, и о главных симптомах этих заболеваний.

Самочувствие рекламного рынка

По ее словам, оставшуюся половину объема рекламного рынка между собой разделяют интернет, наружная реклама, радио и пресса. «У нас есть противоречия с мировыми тенденциями, Так, если во всех развитых странах интернет-бюджеты сопоставимы или превышают телевизионный, то Молдове пока что это не свойственно. Это объясняется тем, что население сильнее доверяет телевидению, которое у нас является самым прозрачным видом СМИ: его мониторят и просчитывают. При этом рекламный бюджет больших брендов весьма инерционный. Клиент, особенно зарубежный, точно знает, что получит от рекламы на ТВ. Ему проще там размещаться. Остальные средства массовой информации плохо обсчитаны», — объясняет эксперт.

В пример она приводит наружную рекламу: «Сейчас во многих странах продвинута реклама Digital out-of-home — это щиты, которые сканирует рекламные контакты конкретного изображения. Но Молдове очень далеко до этого, потому что это становится рентабельным, после того, как количество рекламных контактов будет более миллиона в сутки. Я не знаю точку в нашей стране, где бы был такой охват».

«Рекламный рынок — это лакмусовая бумажка общества. Чем богаче общество, тем лучше развивается рынок, потому ему что есть за что сражаться. С учетом того, что у нас не за что сражаться, то последние три года рекламные бюджеты сокращаются. Интернет-бюджет сократился на 3-5%, и составил €6 млн. У наружной рекламы тоже много проблем. При этом очень трудно прогнозировать надолго, сколько нужно потратить денег, чтобы их отбить», — рассказала эксперт.

Падение телевидения

Забловская отметила, что рекламный бюджет телевидения постепенно сокращается. Это происходит из-за того, что клиенты не знают, что будет дальше, а некоторые вообще уходят с рынка.

И это при том, что в начале пандемии после сильного сокращения телепросмотров, они резко выросли, когда люди находились дома и смотрели телевизор. Она отметила, что основной рекламодатель на телевидении — это фармацевтика, которая в пандемию только росла. Телевизионный рынок, по ее словам, тогда потерял не многое.

Кроме того, после принятия нового Кодекса радиовещания, который утвердил жесткие требования к контенту и наполнению каналов, стремительно начали падать рейтинги основных каналов. «Человеку нравился уровень канала, а его заставили смотреть что-то другое, и он перестал его смотреть. Потом сложно и затратно поднимать качество передач», — пояснила глава ассоциации.

Речь идет о самых крупных каналах, которые стараются выполнять новые требования, проигрывая свое рекламное пространство и становясь менее привлекательными. В это список включен и Prime.

Забловская не назвала каналы, которые пошли в рост, поскольку телесмотрение упало в целом. Какие-то каналы удерживаются на тех же позициях, что и раньше. Это Pro TV, TV8, RTR. У других каналов отмечено серьезное падение, добавляет она.

Радио на стабильной волне

А вот с радио ситуация намного лучше: оно последние 5-7 лет стабильно держит свои бюджеты и хорошо себя чувствует. Эксперт рассказала, что рекламный бюджет в этой сфере варьирует от €1,2 до €2 млн.

«Радио — самый демократичный вид СМИ. Оно, с одной стороны, идет фоново и не сильно раздражает слушателей, а с другой стороны, эффективно влияет на людей. Это не такой дорогой вид рекламы, вы от него не ожидаете вау-эффекта, но у него хорошая имиджевая составляющая. Еще одно преимущество —возможность быстро выйти в эфир, а в рекламе скорость зачастую имеет ключевое значение», — подчеркнула Забловская.

Эксперт подытожила так: «Не могу сказать, что молдавский рекламный рынок в агонии, но у него есть характерные признаки и временных заболеваний, и хронических болезней. В целом я бы сказала, что пациент более жив, чем мертв».

Читайте также

bazadedate

Вас заинтересует

alocapitala

«Жуткая темнота», оседающий газ и налоговый блэкаут. Итоги недели

Business Pages рассказывает вам о самых важных экономических событиях уходящей недели, которые повлияли или могут на вас повлиять. Почему электричество кончилось? Начнем с электричества, которое, как...
Intertext  DI-4356
Кишинёв
пасмурно
2.2 ° C
2.2 °
2.2 °
92 %
2.1kmh
100 %
Пн
4 °
Вт
6 °
Ср
4 °
Чт
4 °
Пт
4 °
MGM  DI-4357